[调查]:新宝来高品质上市 但价格遭受质疑
源自:网上车市研究中心
ABSTRACT: Although New Bora has its own admirable quality advantage, it is still difficult to win the Chinese market. Because it price exceeds the consumers’ expect and it has so many strong competitors.
2006年7月,一汽大众继速腾之后又推出了一款新车型——新宝来。新宝来代表了一汽大众以市场和消费者为导向的全新的品牌和产品战略。为了了解消费者对新宝来价格、未来竞争对手和前景一些基本看法,网上车市在7月上旬进行了一次调查,调查对象主要集中家庭年收入5-20万元消费者,他们是新宝来消费的主力军。调查通过网上发布问卷,消费者在线回答并提交的方式进行,最终得到有效问卷1345份。
此次上市的新宝来共六款车型,价格从12.98万元到16.38万元。在调查中认为新宝来价格太高和偏高的消费者占消费者总数的绝大多数;认为新宝来价格水平一般的消费者占消费者总数的10%左右;认为新宝来价格偏低的消费者几乎没有。这表明新宝来的定价超过了消费者的预期。消费者认为新宝来的价格高非常容易理解,毕竟谁都希望用最少的钱买到最好的商品。但从新宝来的高品质及其丰富的配置来看,它仍不失为一款颇具竞争力的车型。
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